Európske mestá skúšajú namiesto pokút pozitívnu motiváciu. Kodaň odmeňuje zodpovedných návštevníkov v programe CopenPay a Berlín, Helsinky či Brémy sa chystajú pridať, s bonusmi za cestu vlakom, dlhší pobyt a účasť na ekologických aktivitách.
Európske mestá skúšajú nový spôsob, ako zvládnuť tlak turistov a pritom podporiť udržateľné správanie. Inšpiráciu berú z Kodane, ktorá minulý rok spustila program CopenPay a začala odmeňovať návštevníkov za zodpovedné rozhodnutia.
Mesto ukázalo, že motivovať ľudí k jednoduchým klimatickým krokom nemusí byť zložité a že pozitívna motivácia môže fungovať lepšie než pokuty či zákazy.
CopenPay stavil na drobné, ale lákavé benefity. Turisti, ktorí zbierali odpad, pomohli v komunitných záhradách alebo používali verejnú dopravu, získavali bezplatné požičanie bicykla, vyhliadkové plavby alebo obedy.
Princíp bol jednoduchý. Urobte niečo prospešné a dostanete odmenu. Kodaň tak dala najavo, že trvalejšie zmeny v správaní sa dajú dosiahnuť aj bez represie.
Podľa cestovateľského magazínu National Geographic sa program v roku 2025 rozšíril a zapojil okolo deväťdesiat partnerov.
Odmeny siahajú od voľného vstupu do múzeí a koncertných priestorov po bezplatné či zvýhodnené lokálne zážitky a nápoje. Mesto pritom zvýhodňuje ľudí, ktorí prídu vlakom, a pri uplatnení odmien stačí ukázať fotografiu, lístok alebo iný jednoduchý dôkaz o aktivite.
Organizátori uviedli, že pilotný projekt už v roku 2024 prispel k nárastu prenájmov bicyklov a že systém funguje na dôvere, ktorá je pre dánsku kultúru typická.
Úspech si rýchlo všimli inde. O podobnom mechanizme uvažuje Berlín, ktorý by už budúci rok mohol zvýhodniť dovolenkárov prichádzajúcich vlakom, tých čo zostanú dlhšie a uprednostnia rastlinné jedlá či ekologické aktivity.
Mesto zvažuje mobilnú aplikáciu s bodovým systémom a partnerstvá s lokálnymi podnikmi, aby malo odmeňovanie prehľadné a jednoduché.
Helsinky chcú vlastnú verziu s dôrazom na regeneračný turizmus a projekty obnovy Baltského mora a zároveň motivovať hostí, aby jazdili MHD a bicyklovali.
V Brémach už rozbehli spoluprácu s Deutsche Bahn. Návštevníci, ktorí prídu vlakom a prespia v meste, dostávajú prekvapivé balíčky s poukazmi od miestnych firiem a radnica pripravuje rozsiahlejšie rozšírenie konceptu v roku 2026.
Mechanizmus sa šíri aj do hôr. Lyžiarske strediská Via Lattea v Taliansku a Les Gets Morzine vo Francúzsku znižujú túto sezónu ceny skipasov až o štvrtinu pre hostí, ktorí dorazia vlakom. Na ďalších miestach fungujú lokálne odmeny, ktoré sa dajú ľahko pochopiť a využiť.
V Londýne rozdávali počas Plastic Free July nápoje ľuďom, ktorí pomáhali s čistením verejných priestorov. Švajčiarsky Swiss Travel Pass prináša bezplatný vstup do viac ako päťsto múzeí a výrazné zľavy na horské železnice pre tých, čo krajinu spoznávajú verejnou dopravou.
Vo Švédskom Laponsku dáva cestovná kancelária Wild Sweden návštevníkom prichádzajúcim vlakom vstup do kúpeľov a jedlo v hoteli v meste Luleå.
Normandia minulú jar znížila uhlíkový sadzobník a sprístupnila aspoň desaťpercentné zľavy na vstupy do deväťdesiatich atrakcií pre ľudí, ktorí pricestovali autobusom, vlakom alebo na bicykli.
Pre väčšinu destinácií je cieľ rovnaký. Zmenšiť rozpor medzi tým, čo návštevníci deklarujú, a čo naozaj robia. Odmeny za dlhší pobyt či cestu vlakom, drobné benefity za čistotu a ohľaduplnosť a jasné pravidlá v aplikácii vedia ľudí nasmerovať bez toho, aby sa cítili byť obmedzovaní.
Ak sa model udrží a rozšíri, môžu mať z neho prospech obyvatelia miest aj turisti, ktorí hľadajú zážitok s menšou stopou.
To, aká je toto leto dovolenková sezóna, sa dozviete v reportáži:
Sledujte Televízne noviny vo full HD a bez reklám na Voyo
